2020年12月17日是一加成立7周年的紀(jì)念日，在這一天一加科技CEO劉作虎發(fā)布了一封“內(nèi)部信”。在信中他提到了一加在過去一年中的所遇到的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，說明了一加目前說取得的成績(jī)，并提出了一加未來的發(fā)展方向和目標(biāo)。

劉作虎內(nèi)部信

在信中劉作虎特別提到了“過去 7 年，我們一直被稱為“小而美”，接下來，我希望大家要有危機(jī)感，也更要有企圖心，讓一加可以不止于“小而美”。”

一加科技CEO劉作虎

正如這句話所言，一加從創(chuàng)立到現(xiàn)在已經(jīng)有了7年的時(shí)間，在這7年里一加是如何通過一步步的發(fā)展取得今天的成績(jī)，一加又是如何踐行其“不將就”的產(chǎn)品理念，其又將如何告別“小而美”的印象。帶著這些問題，大家一起來回顧一下一加這7年來的發(fā)展史。

一鳴驚人 打響品牌知名度

一加可以說是國內(nèi)少有的自誕生開始，便同時(shí)布局國內(nèi)外市場(chǎng)的手機(jī)品牌。2013年12月17日，劉作虎宣布成立一加科技，并在一個(gè)月之后的2014年1月13日宣布與CyanogenMod開展深度合作。

Cyanogen團(tuán)隊(duì)在當(dāng)時(shí)打造的ROM與谷歌的官方版本以及部分手機(jī)廠商的版本相比，具有干凈、高效、流暢，零封裝等優(yōu)勢(shì)，這使得不少機(jī)型在運(yùn)行Cyanogen ROM時(shí)相比官方ROM更為流暢，這也讓Cyanogen ROM成為了當(dāng)時(shí)最受歡迎的第三方ROM版本之一。

CyanogenMod

因此，一加宣布與CyanogenMod的合作，在當(dāng)時(shí)可謂是震驚了當(dāng)時(shí)的智能手機(jī)行業(yè)，因?yàn)檫@樣的合作無論是在當(dāng)時(shí)還是現(xiàn)在看都是十分少見的，這也讓喜歡簡(jiǎn)潔高效系統(tǒng)風(fēng)格的用戶對(duì)一加這一新興的手機(jī)品牌提起了不小的興趣。

2014年4月23日，一加在北京召開發(fā)布會(huì)，發(fā)布了旗艦的第一款智能手機(jī)：一加1。這部手機(jī)采用當(dāng)時(shí)的旗艦級(jí)配置，配備了高通驍龍801、1080P高分辨率屏幕、雙揚(yáng)聲器等高性能硬件。一加1在發(fā)布之后，分別登陸了國內(nèi)和國外兩大市場(chǎng)，其國內(nèi)發(fā)售的版本采用了Color OS系統(tǒng)，在國外發(fā)售的版本采用了Cyanogen Os系統(tǒng)。

一加1

一加在品牌創(chuàng)立之初便采用了主打高端旗艦機(jī)型的策略，力爭(zhēng)做好安卓旗艦產(chǎn)品，從滿足消費(fèi)者的真正需求出發(fā)，而不是采用“機(jī)海”戰(zhàn)術(shù)和低價(jià)策略去贏得市場(chǎng)份額。

這樣的做法也讓一加在首款手機(jī)發(fā)布之后便贏得了消費(fèi)者的贊譽(yù)，特別是在喜愛科技產(chǎn)品的消費(fèi)者當(dāng)中一加的口碑得到了國內(nèi)和國外用戶的一致認(rèn)可，并產(chǎn)生了強(qiáng)大的口碑傳播效應(yīng)讓更多的人了解到了一加這個(gè)新興的品牌，JBL特別版的推出也進(jìn)一步強(qiáng)化了一加的高端品牌定位。

一加1JBL特別版

在2015年，一加發(fā)布了第二代手機(jī)：一加2。該款機(jī)型保持了一加的旗艦定位并延續(xù)了一代的外觀設(shè)計(jì)。其采用了高通驍龍810處理器，配備了支持OIS光學(xué)防抖的1300萬像素主攝以及指紋解鎖功能，并采用了Type C充電接口。除了硬件上的升級(jí)之外，一加還在一加2上采用了自主定制的氫OS系統(tǒng)。

一加2

在更新硬件配置和推出自主系統(tǒng)的同時(shí)，一加也不斷在機(jī)身材質(zhì)上進(jìn)行創(chuàng)新。一加1便推出了采用竹質(zhì)的后蓋的限量版，而其在2015年推出的一加X則是最早一批采用陶瓷機(jī)身材質(zhì)的機(jī)型。

一加竹質(zhì)限量版

專注旗艦 塑造高端品牌形象

在2016年一加如期的推出了一加3，并在同年11月推出了一加3T，從而確立了一加延續(xù)至今的一年雙旗艦的傳統(tǒng)，也奠定了一加專注打造旗艦機(jī)型的決心。

一加3采用了驍龍820處理器，屏幕升級(jí)為了FHD AMOLED屏幕，同時(shí)為用戶帶來了最高支持20W充電功率的DASH極速閃充技術(shù)，一加3的升級(jí)版一加3T則對(duì)常規(guī)配置進(jìn)行了升級(jí)。

一加3

一加3T

在2016年一加的氫OS系統(tǒng)得到了巨大發(fā)展的一年，在這一年一加推出了基于Android 6.0的氫OS。這一系統(tǒng)版本受到了用戶的的熱捧，越來越多的用戶開始用順滑、爽快、清新等詞匯來形容氫OS，很多用戶都認(rèn)為氫OS的使用體驗(yàn)超越了Android 6.0的原生版本，這也吸引了大量極客用戶成為一加用戶。

隨后在2017和2018年一加相繼推出了一加5、一加5T、一加6、一加6T等旗艦機(jī)型，為一加手機(jī)帶來了雙攝、全面屏、閃充、屏幕指紋等技術(shù)。這些技術(shù)的加入保證了一加在智能手機(jī)行業(yè)中的旗艦地位，也使一加提前適應(yīng)了全面屏?xí)r代的到來。

一加5T

一加6T

與此同時(shí)，一加也十分注重打造其高端品牌形象。對(duì)于手機(jī)品牌而言，消費(fèi)者提到品牌的第一印象對(duì)消費(fèi)者的購買選擇具有明顯的影響。例如，消費(fèi)者在提到某些品牌時(shí)便會(huì)聯(lián)想到性價(jià)比、時(shí)尚、耐用、昂貴等印象，而一加這一品牌給消費(fèi)者的印象則是高端、有格調(diào)。

在2018年一加選擇了與頂級(jí)賽車品牌邁凱倫進(jìn)行合作，推出了定制機(jī)型一加6T邁凱倫定制版。對(duì)于不斷地突破極限的追求和對(duì)熱愛的事物持久的熱情，讓邁凱倫成為了F1史上最成功的車隊(duì)之一;而一加手機(jī)同樣有著對(duì)速度的不懈追求、對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的熱情，二者的理念追求可謂不謀而合。

一加6T邁凱倫定制版

同邁凱倫的合作，讓一加在品牌定位上完全不遜色于手機(jī)市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)者。除了邁凱倫之外，一加還與JBL、colette、JCC、星球大戰(zhàn)、復(fù)仇者聯(lián)盟、邁凱倫等推出過聯(lián)名款手機(jī)，這些品牌或IP無一不是自身所在行業(yè)的高端品牌或頂級(jí)IP，并有著自己獨(dú)特的格調(diào)。與知名品牌的合作聯(lián)名不但持續(xù)加深了消費(fèi)者對(duì)于一加品牌的高端印象，也不斷為品牌注入了時(shí)尚、酷炫等當(dāng)下年輕人所喜愛的元素，進(jìn)而擴(kuò)大了品牌的影響力。

一加7T Pro邁凱倫定制版

在2019年的一加7系列新品發(fā)布會(huì)上，一加手機(jī)CEO劉作虎宣布小羅伯特·唐尼(Robert Downey Jr.)正式成為一加“品牌推廣大使”。在一加官網(wǎng)介紹品牌推廣大使小羅伯特·唐尼的頁面上寫著這樣一句話“追求極致，全力以赴……我們擁有相同的信念”，這句話很好的解釋了一加選擇小羅伯特·唐尼作為OnePlus品牌推廣大使的理由。

一加品牌推廣大使小羅伯特·唐尼

作為中國用戶所熟知的好萊塢知名演員，小羅伯特·唐尼其所塑造的銀幕形象和人格魅力在全球用戶中有著極高的知名度。因此小羅伯特·唐尼的加入不但提升了一加在國外市場(chǎng)的品牌形象，同時(shí)也極大的提升了一加在國內(nèi)市場(chǎng)的知名度。

小羅伯特·唐尼

創(chuàng)新技術(shù) 引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

經(jīng)過多年的沉淀和積累，一加在2019年開始走在了引領(lǐng)智能手機(jī)發(fā)展的隊(duì)伍前列。2019年，一加發(fā)布了一加7系列和一加7T系列。一加7系列包含一加7和一加7 Pro兩款機(jī)型，其中一加7 Pro采用了具有創(chuàng)新意義的90Hz高刷新率屏幕和彈出式攝像頭+曲面屏的外形設(shè)計(jì)，這樣的屏幕配置與設(shè)計(jì)成功讓一加7 Pro成為了超高屏占比全面屏機(jī)型的代表，并引領(lǐng)了高刷新率屏幕的普及。

一加7 Pro

在2020年一加發(fā)布的一加8系列機(jī)型上，一加繼續(xù)發(fā)揮了其創(chuàng)新精神。一加8 Pro不但搭載了可以同時(shí)開啟高分辨率和高刷新率的AMOLED屏幕，還為其后置攝像頭模組配備了擁有兩顆主攝級(jí)鏡頭的超清四攝，以及全像素全向?qū)辜夹g(shù)、3-HDR 技術(shù)等先進(jìn)攝影技術(shù)。

一加8 Pro

2020年下半年問世的一加8T則延續(xù)了一加在手機(jī)材質(zhì)上的探索精神，采用了具有陶瓷材質(zhì)質(zhì)感的亮面機(jī)身材質(zhì)工藝，做到了既滿足喜歡亮面材質(zhì)的用戶需求又做到了不易沾染指紋的特性。

一加8T

并且在如今5G旗艦機(jī)型紛紛“體型超標(biāo)”的情況下，一加依舊堅(jiān)持不將就的產(chǎn)品理念。將一加8T的機(jī)身控制在了厚度為8.4mm、重量?jī)H為188克的輕薄機(jī)身體積范圍內(nèi)，做到了續(xù)航、性能、機(jī)身體積三者之間的平衡，這令其成為了當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)中少有的消費(fèi)者所期望的輕薄5G旗艦手機(jī)。

由此可見，一加已經(jīng)不再滿足僅為用戶提供爽快、不將就的手機(jī)使用體驗(yàn)，而是已經(jīng)開始成為能夠引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的手機(jī)品牌。

總結(jié)

一加在過去七年累積了良好口碑和強(qiáng)大的品牌影響力，對(duì)于高端旗艦市場(chǎng)的專注也讓一加在安卓手機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中取得了差異化的優(yōu)勢(shì)。不想止于“小而美”的一加，必將在未來面臨更為更為殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。這也讓人十分期待擁有7年品牌與技術(shù)積累的一加將在未來有著怎么樣的市場(chǎng)表現(xiàn)，又將為用戶帶來哪些“不將就”的產(chǎn)品體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞： 一加手機(jī) 形象手機(jī)